在成都市商务局领导的推动下，在市级相关部门就企业的密切配合下，由成都市人民政府主办的“2011成都新春欢乐购”已于2010年12月31日—2011年2月20日成功举办。

据统计，本次欢乐购共有63家知名商贸企业、172家大型卖场和近两千家门店参加；在为期50余天的活动时间内共吸引顾客5742万人次，其中外地人约1177万人次；共计实现销售额189亿元，同比增长20.38%；拉动除购物以外的餐饮、住宿等其他旅游消费28.08亿元。欢乐购的消费者参与人数和销售额均创历史新高，今年的欢乐购呈现出以下突出亮点：

一、参节商家数量、档次和范围历届之最，全面打造节日氛围

本次欢乐购得到了成都各知名商家的积极响应和配合，共有63家知名商贸企业、172家大型卖场和近两千家门店参加，覆盖百货超市、数码家电、家居建材、医药保健、餐饮娱乐等多个消费领域；联动了六城区的主要商圈和卖场，覆盖了主城区东西南北中的各个区域。是历年欢乐购参节商家数量最多、覆盖面最广的一届。

其中成都最具影响力的零售连锁超市类的红旗连锁，百货类的茂业百货，家具建材类的富森美家居，家电类的苏宁电器、国美电器，数码类的成都数码广场，珠宝类的成都工美、爱心珠宝等大型知名商家倾力参与，共同打造消费热点。

欢乐购活动精彩纷呈，丰富消费文化内涵

本次欢乐购以“新春欢乐购，银联欢乐送”为主题，主办方和各参节商家共同举办了“商家跨年延时销售”、“中国特色喜神送礼”、“银联欢乐送，购物‘刷’大奖”、“2011我的购物心愿”、“乐购乐够”、“网上购物节”、“一秒当先，欢乐秒杀”“闭馆销售团购尊享”等八大主题活动，营造出欢乐祥和的节日氛围和火爆的新春购物气氛，极大地丰富了新年文化内涵，有效激活了节日消费热情。

二、跨年延时销售活动营造浓烈的新春购物氛围，打造跨年购物狂欢嘉年华

商家跨年延时销售是每届成都欢乐购的惯例活动，今年共有65家卖场与商家加入此活动。其中，成都数码广场延时销售到12月31日夜22：00；伊藤洋华堂、太平洋百货、王府井百货、成都工美（、群光百货、五星电器、国美电器、苏宁电器、伊势丹百货、爱心珠宝、千盛百货、时代百盛、新世界百货、时尚百盛、美美力诚等延时营业到新年凌晨之后；而茂业百货和成都华联则通宵营业。

据统计，仅12月31日活动启动当天，参加跨年延时销售的19家企业的65家门店营业总额超过2亿元，而全市所有参节门店营业总额更是超过6亿元；截至1月3日，全市参节商家的营业总额超过23亿元。与上年同期相比，全市参节卖场的营业额增幅普遍在20%以上，个别门店增幅高达300%，百货、大型超市个别企业增幅也在40%以上，家电卖场销售增幅在25%以上。

三、首次推出网上购物节，探索实体零售行业向电子商务领域发展

本次欢乐购首次推出了网上购物节活动，让成都市民足不出户也能方便放心地置办年货。网上购物节有效地将参节商家的实体门店与网上商城紧密结合，整合了仁和春天百货、伊藤洋华堂、太平洋百货、苏宁电器、国美电器、富森美家居等20家网上商城，在合作网络媒体腾讯大成网上统一包装为2011成都欢乐购——网上购物节，并进行统一推广。每日一款特价商品秒杀活动以及实体卖场的信誉保障，突破了网购的信任危机，引导网购消费，受到了市民的热烈追捧，形成了“1加1大于2”的放大效应，成为今年欢乐购最大的亮点之一。

据统计，欢乐购期间，网上购物节总浏览量超过了百万人次，其中，腾讯大成网网上购物节主活动平台上点击量突破25万人次，仁和春天百货、苏宁电器、富森美家居等20家参与实体卖场网上商城的总浏览量超过80万人次。

线上销售额共计2.5亿元，参与网上购物节的商家销售额都有较大幅度提升。其中苏宁电器增长4倍；富森美家居销售500万元；国美电器销售近1.27亿元，同比增长22.5%。

四、外地消费者踊跃参与，增强成都商业的辐射力和影响力

本次欢乐购共吸引外地（大成都以外）消费者1177万人次，约占参节消费者总数的20.5%，拉动除购物以外的餐饮、住宿等其他旅游消费28.08亿元。欢乐购的成功举办对增强成都商业对省内二级城市和周边省份的辐射力和影响力，提高成都的城市品牌和知名度起到了积极的促进作用。

欢乐购成果丰硕，丰富和繁荣了节日市场

今年欢乐购参节商家的销售额较去年同期都有较大幅度的增长。在50余天的欢乐购活动中，成都63家参节企业及近两千家参节门店共接待顾客5742万人次；总销售额189亿元，同比增长20.38%。

其中，红旗连锁销售额近6亿元；仁和春天人东店销售额2.8亿元；王府井百货6.43亿元，同比增长23%；富森美家居额1.2亿元，同比增长23%；伊藤洋华堂10亿元，同比增长122%；成都华联近6000万元，同比增长31.25%；北京华联2亿元，同比增长40%；新尚集团? 成都数码广场9.89亿元，同比增长15%；国美电器11.03亿元，同比增长29%；人人乐2.5亿元，同比增长25.84%。

五、组委会大力宣传，参节商家积极配合，促使欢乐购圆满收官

本次欢乐购组委会邀请了中央电视台、新华社、中国新闻社、中央人民广播电台、中国商报、中国经济时报、金融投资报、四川电视台、四川日报、华西都市报、四川电台、成都电视台、成都日报、成都商报、成都晚报、成都电台、腾讯大成网、四川新闻网等40余家中央及省市媒体参与本届成都新春欢乐购的宣传报道。

据统计，华西都市报、天府早报、成都商报、成都晚报、成都日报等大众平面媒体以《65家卖场打造成都“不夜城”》、《天气冷购物忙 这个元旦成都商场特别火》、《春节购物提前火 欢乐购十天卖了40多亿》等为题，共计发稿100余条，其中包括16条头版新闻、12条第二三版新闻，以及8条要闻版的深度策划新闻。新华网、中国新闻网、人民网、四川新闻网、成都全搜索等网络媒体共计制作发布和转载相关新闻300余条，与腾讯大成网合作争取了总价值超过一百万元的硬性广告和软性宣传资源做活动推广支持。其中硬性广告资源包括首页全屏（10天）、首页横幅（5天）、首页通栏（18天）、首页旗帜（2天）、搜购频道全屏（7天）等9种类型共109次/天的广告宣传；软性宣传资源包括迷你主页新闻链接、首页热点专题文字链，首页版块图片搜购频道焦点图、论坛版块焦点图、TIPS弹窗新闻等推广支持。

各参节商家积极配合组委会宣传，在各门店内外使用组委会VI，同时，在成都主流媒体上投放使用欢乐购元素的大量广告，营造“红”动成都的效应。

据不完全统计，欢乐购期间卖场内使用欢乐购VI元素的商家达到40家，成都各媒体投放广告中使用欢乐购VI元素商家近30家。参节商家对欢乐购VI使用各出奇招，其中，富森美家居、国美电器店内均悬挂吊旗，并橱窗展示；茂业百货每层货架均粘贴广告画；成都华联店外更是打出道旗一排；乐宾百货、人人乐超市外墙均有大幅喷绘；小鬼当家店内横幅，过道两侧广告位、电梯门等均使用欢乐购VI元素。同时，富森美家居、国美电器、小鬼当家全部使用欢乐购元素本色，另富森美家居、摩尔百货、北京华联、乐宾百货在成都商报、华西都市报等成都主流媒体硬广上均体现欢乐购元素。